市场营销学A

《市场营销学》课程不仅是市场营销专业的学科基础必修课程，也是学院经济、管理类其他专业的学科基础必修课程。《市场营销学》是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，是一门实践性很强的学科。

本课程的教学重点在于：市场营销学的相关概念和新兴营销理论；市场营销环境分析；消费者、组织机构购买行为分析；目标市场战略；市场营销组合的内容与运用；市场营销组织、计划与实施。最核心的重点内容为营销机会分析、目标市场战略与营销组合。

通过本课程的学习，不仅能使学生掌握传统市场营销的基本理论和研究方法，具备进行营销决策、策划和管理的相关技能，能运用所学的理论知识较好地联系实际，分析和解决实际问题，而且还能够为创业型企业所面临的新问题提供创新性营销方案。

考核方式为闭卷考试，平时成绩占总成绩的40%，期末考试成绩占总成绩的60%。

肖欢，女，1986年10月出生，经济管理与法学学院工商管理系副主任，讲师，毕业于中南大学商学院。从事专业为工商管理，研究方向为企业行为治理、市场营销、消费者行为学。主讲校级精品课程《市场营销学》《广告学》等。

先后主持多项校级、市级教改科研课题，并参与两项省社会科学基金课题。多次获得校级教学比赛二等奖、微课比赛二等奖、2016年被评为南华大学船山学院最受学生喜爱的老师。其教学风格深受学生和老师们的好评。发表学术论文10余篇，参编教材1部。

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