标杆课堂

《广告策划》是面向视觉传达专业的专业核心必修课程。是一门理论与实践深度融合的应用型课程。同时此课程不仅包含设计专业学科知识，还涉及到市场营销学、广告学、文学、传播学、消费心理学、社会学、思想政治等多学科交叉知识，深具跨学科特性。在整个专业课程体系中，广告策划占据着举足轻重的地位。其为后续其他专业设计课程的学习、尤其设计实践奠定了专业根基与支撑依据，是学科基础课程和专业课程之间的关键桥梁。

课程以我校培养价值正向、知识融合、一专多能的高素质复合型人才理念为主旨。引导学生从市场调查、用户画像、品牌定位、创意构思、传播策略，媒介设计、广告预算等广告全流程的深入学习与实操，培养出学生将多学科知识融会贯通，应用于实际广告策划项目的执行与设计能力。使学生能够运用科学的方法，策划设计出既有奇妙创意，又符合用户与市场需求，同时具有正确价值观、影响力的广告和活动。

通过理论教学与实践操作，着重培养学生市场分析、策略制定、创意构思、项目管理、团队合作等一系列岗位核心技能。使他们毕业时能够迅速胜任广告策划、设计及相关岗位，满足行业对专业人才的技能需求。也为未来在广告行业及相关领域的发展奠定坚实的基础。在学生未来发展方向上，广告策划课程为学生提供了多元化的选择。对于有志于在广告公司、传媒机构发展的学生，广告策划能力是其职业晋升的重要阶梯，从初级策划、设计专员逐步成长为资深策划、设计总监；对于想要从事市场营销工作的学生，广告策划知识能够帮助其制定更具影响力的市场推广方案，提升品牌知名度与市场份额；此外，对于自主创业的学生，广告策划能力有助于他们规划企业的品牌传播与市场推广路径，提高创业成功的几率。

学院

松霖建筑与设计艺术学院

时间地点

时间：2025年3月12日，星期三1-4节；

地点：崇礼楼303

主讲人

南华大学松霖建筑与设计艺术学院视觉传达教研室  谢沁沁